Очень скоро россияне, которые продолжают вести блоги в «запрещёнограме», рискуют столкнуться с новыми серьёзными штрафами. Президент подписал закон, по которому любая реклама на нежелательных ресурсах и в блогах иноагентов будет строго запрещена.
А рекламой между тем могут признать не только проплаченные посты. Что это значит для пользователей, можно ли продолжать вести личные блоги в Instagram* и Facebook* и за что с 1 сентября будут штрафовать — разобрался «Секрет».
* Instagram и Facebook заблокированы в России, принадлежат компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией, её деятельность запрещена.
Почему это важно Владимир Путин подписал закон, запрещающий рекламу на информационных ресурсах экстремистских, террористических и нежелательных организаций.
Он вступит в силу 1 сентября. В первую очередь закон затронет рекламодателей, фрилансеров и блогеров. Но важно в нём разобраться, даже если вы просто ведёте в Instagram * или Facebook * личную страницу или блог, посвящённый хобби.
Реклама — это любой пост, который не касается напрямую вашей деятельности и при этом привлекает внимание к товару или услуге.
Где запретили размещать рекламу С 1 сентября нельзя размещать рекламу на ресурсах: - организаций, признанных в России нежелательными; - людей и организаций, деятельность которых признана экстремистской или террористической и запрещена; - в том числе религиозных или общественных организаций в случае решения суда о ликвидации или запрете деятельности на основании закона «О противодействии терроризму»; - доступ к которым ограничен по любым причинам.
Под это определение попадают не только блоги отдельных людей и организаций, но и целые соцсети — Instagram и Facebook, которые запрещены и заблокированы в России с 2022 года.
Аналогичный запрет с марта 2024 года действует на рекламу на ресурсах иноагентов.
Какие штрафы за рекламу есть сейчас Сейчас нарушение закона о рекламе грозит штрафами: физлицам — от 2000 до 2500 рублей; ИП — от 4000 от 20 000 рублей; юрлицам — от 100 000 до 500 000 рублей.
Кроме того, уже давно существуют штрафы за размещение рекламы на ресурсах иноагентов.
За это штрафуют прежде всего самих иноагентов: - физлиц — от 2000 до 2500 рублей; - ИП — от 4000 от 20 000 рублей; - юрлиц — от 50 000 до 500 000 рублей (в зависимости от размера бизнеса).
В случае повторного нарушения штраф будет в размере до 50 000 рублей для физлиц и до 500 000 рублей для юрлиц.
После двух административных нарушений иноагента могут привлечь к уголовной ответственности.
Рекламодателю также грозит штраф — до 300 000 рублей. Новый же запрет на размещение рекламы коснётся и людей, которые покупают рекламу на запрещённых площадках, и людей, которым принадлежат блоги на этих площадках.
И даже владельцев страниц в остальных соцсетях, если они признаны иноагентами, экстремистами или нежелательными организациями.
То есть, если раньше нельзя было размещать рекламу только на странице в инстаграме (или «ВКонтакте») иноагента, то с сентября — в инстаграме вообще. Суммы штрафов при этом не изменятся, просто нарушением будет считаться большее число случаев.
Что можно и нельзя писать в Instagram * и Facebook * В Instagram * и Facebook * до 1 сентября 2025 года Можно: - вести блог; - рассказывать о собственных товарах и услугах; - выкладывать посты с рекламой и саморекламой, если они правильно промаркированы ; - в том числе размещать партнёрские рекламные посты или платить за рекламные посты блогерам.
Нельзя: - делать таргетированную рекламу (то есть платить деньги непосредственно запрещённой соцсети).
В Instagram * и Facebook * с 1 сентября 2025 года Можно: - вести блог; - рассказывать о собственных товарах и услугах.
Но очень аккуратно, чтобы пост не посчитали саморекламой . Нельзя: - выкладывать посты с рекламой и саморекламой; - в том числе размещать партнёрские рекламные посты или платить за рекламные посты блогерам, даже через посредников; - делать таргетированную рекламу.
Что считается рекламой в блоге Тонкий момент во всей этой истории в том, что зачастую сами пользователи соцсетей не всегда понимают, что из их контента можно считать рекламой, а что нет.
Однако регуляторы могут расценить иначе, и тогда за совершенно бесплатно написанный пост с рекомендацией прилетит штраф, как за рекламу.
В качестве примера возьмём блог кондитера.
Девушка печёт торты на заказ и занимается танго в свободное время. Не реклама: Смотрите, какой красивый торт у меня получился! Это новый рецепт, с малиной, с сегодняшнего дня вы можете заказать у меня и такой торт тоже.
Он будет стоить 2000, для заказа пишите в личные сообщения. Почему это не реклама: автор пишет о своей работе, весь блог посвящён тортикам, этот пост никак не выбивается на фоне остальных.
- Подумываю заявиться на танцевальный конкурс . Всё-таки наш тренер по танго — настоящий волшебник, я не верила, что у меня что-то получится! Почему это не реклама: автор хвалит тренера и занятия, но ни к чему не призывает, не даёт ссылок или промокодов.
Реклама: - Только сегодня!!! Только один день!!! 50% скидки на любой торт!!! Почему это реклама: сообщение по стилю и оформлению выбивается из общей ленты.
Это может быть визуальное или стилевое отличие, количество смайликов или восклицательных знаков.
Важно: если все посты в блоге написаны с кучей восклицательных знаков, этот пост рекламой не будет. Помните, я писала, что занимаюсь танго? Открыт набор к нашему тренеру.
По промокоду «друг» вам дадут скидку на первое занятие. Вот сайт. Почему это реклама: и ссылка с призывом или похвалами, и промокод — уже достаточные поводы, чтобы признать пост рекламным.
То, что наша героиня сделала этот анонс из любви к тренеру, а не за деньги, ничего не меняет. Подробнее о том, что считается рекламой в соцсети, какие есть признаки рекламы и на что требуется соответствующая маркировка, мы рассказывали здесь С чем связан запрет на рекламу В пояснительной записке к закону написано , что он должен помешать владельцам запрещённых ресурсов «получать доходы от распространения рекламы, которые в совокупном размере выручки могут составлять от 50 до 90%».
Спикер Госдумы Вячеслав Володин пояснил , что закон должен помешать российским гражданам и компаниям финансировать владельцев ресурсов и соцсетей, которые «ведут откровенно недружественную политику по отношению к нашей стране, распространяют заведомо ложную информацию и чуждые нам ценности».
Рубрика: Бизнес. Читать весь текст на secretmag.ru.